Green Friday 2025 : L’alternative durable qui dépasse enfin le Black Friday

Les chiffres sont clairs : 64 % des consommateurs européens disent vouloir réduire leur impact climatique. Dans des pays comme la France, la Belgique ou les pays nordiques, les scandales liés au fast-fashion (surproduction textile, déchets, conditions de travail) ont provoqué un rejet croissant du modèle Black Friday.

Les consommateurs veulent désormais des achats durables, utiles, réparables — pas des objets éphémères destinés à finir à la déchetterie.

Les trois raisons du boom 2025 :

1. L’essor des lois anti-gaspillage en Europe : en 2025, plusieurs pays interdisent la destruction des invendus et renforcent la transparence sur les promotions.
2. Le droit à la réparation, devenu plus accessible grâce à une régulation européenne renforcée.
3. La montée du minimalisme et de l’achat local, notamment dans des villes engagées comme Amsterdam, Lyon ou Barcelone.

Pour aller plus loin sur une vie plus sobre et plus apaisée, découvrez notre article sur le slow living et l’amour durable.

Le Green Friday ne demande pas de renoncer à tout achat. Il invite simplement à des choix plus alignés avec l’environnement. Voici six façons simples de participer :

1. Acheter moins, mais mieux Choisir un objet durable au lieu de trois produits jetables. Penser coût par usage plutôt que prix affiché.

1. Privilégier la seconde main Plateformes recommandées : Vinted, Back Market, Vestiaire Collective, Leboncoin. En achetant reconditionné ou d’occasion, vous prolongez la durée de vie des produits et évitez une nouvelle production.

1. Encourager les artisans locaux Les marchés de Noël, salons d’artisans et boutiques de quartier ouvrent dès novembre : idéal pour soutenir une économie à taille humaine. Céramiques, bougies, illustrations ou couture locale ont souvent une empreinte bien plus faible qu’un objet importé. Découvrez aussi notre article sur les marchés d’automne et producteurs locaux.

1. Offrir des expériences plutôt que des objets Cours, ateliers, abonnements culturels, escapades en train ou simples moments en famille ont un impact carbone plus faible que beaucoup de cadeaux matériels — et laissent des souvenirs, pas du désordre. Pour des idées de sorties plus sobres, voyez notre guide sur les habitudes de voyage plus vertes.

1. Réparer au lieu de remplacer 2025 voit une explosion des ateliers de réparation publics, associatifs et des repair cafés. Plutôt que remplacer un téléphone ou un appareil électroménager, faites-le réparer dès que possible.

1. Offrir des produits transformés localement Miels, cosmétiques artisanaux, épicerie vrac, textiles upcyclés : ces cadeaux soutiennent une économie circulaire et limitent les transports. Pour l’alimentaire, inspirez-vous de notre article sur les paniers bio et locaux en Europe.

Voici une liste d’idées pour un lectorat en quête d’inspiration écoresponsable.

Pour la maison

• Kits zéro déchet (beeswrap, brosses en bambou).
• Plantes dépolluantes plutôt que sprays parfumés.
• Bougies sans paraffine, à la cire végétale.
• Linge en lin ou chanvre européen.

Pour le bien-être

• Cosmétiques solides fabriqués localement.
• Coffrets DIY autour des huiles essentielles ou des tisanes.
• Abonnements bien-être (spa, yoga, méditation) dans des structures locales.

Pour les gourmands

• Paniers gastronomiques bio régionaux.
• Chocolats et cafés issus du commerce équitable.
• Ateliers de cuisine végétale ou anti-gaspillage. Pour d’autres idées culinaires, consultez nos guides cuisine d’automne zéro déchet et soupes de saison.

Pour les technophiles

• Smartphones ou ordinateurs reconditionnés de qualité.
• Écouteurs filaires réparables ou casques modulaires.
• Chargeurs et batteries solaires portables.

Pour la mode

• T-shirts ou pulls en fibres recyclées.
• Sneakers upcyclées et produites en petites séries.
• Accessoires de couture faits main. Notre article sur la mode durable 2025 détaille les labels et critères à surveiller.

Ces idées favorisent l’économie circulaire tout en offrant des cadeaux uniques et désirables.

En 2025, plus de 400 entreprises ont rejoint le mouvement Green Friday ou mènent des campagnes similaires. Parmi les acteurs les plus visibles :

• Patagonia, qui questionne depuis des années la surconsommation dans ses campagnes.
• Asphalte, qui mise sur la précommande et la transparence des coûts plutôt que sur les soldes.
• Veja, marque de baskets construite autour de matières biosourcées et de filières tracées.
• Lush, qui porte des messages forts contre le gaspillage et propose des cosmétiques solides à emballage minimal.
• Back Market, place de marché leader du reconditionné haut de gamme.
• Dream Act, plateforme qui référence des marques et services 100 % engagés.

Particularité 2025 : de nombreuses entreprises reversent jusqu’à 10 % de leurs ventes à des associations environnementales ou sociales pendant cette période, plutôt que de lancer des rabais extrêmes.

Grâce au Right to Repair européen, les pièces détachées et les informations de réparation doivent désormais être disponibles plusieurs années après l'achat. Résultat : réparer devient plus simple et plus rentable.

L’impact est déjà visible :

• Les réparations de smartphones augmentent de plus de 30 % dans plusieurs pays.
• Les ateliers citoyens et repair cafés fleurissent dans les grandes villes.
• Les fabricants qui misent sur la durabilité et la réparabilité gagnent des parts de marché.

Réparer, c’est réduire l’empreinte carbone de 60 à 80 % par rapport au remplacement pur et simple. Combiné à des gestes d’économie d’énergie vus dans notre guide rester au chaud en gaspillant moins, cela devient une stratégie climat très efficace.

Le risque du Green Friday : se rassurer en se disant qu’un achat “durable” est forcément justifié. Or, un objet reste un objet — même s’il est étiqueté bio ou recyclé.

Pour garder le cap, quelques règles d’or :

• Se demander : « Est-ce que je vais vraiment m’en servir dans six mois ? »
• Faire une liste 48 heures avant tout achat et s’y tenir.
• Fixer un plafond de budget pour la période et le suivre.
• Soutenir l’artisanat et les petites structures plutôt que les grandes marques au greenwashing appuyé.

Pour approfondir cette démarche, notre article sur réduire le stress grâce à des routines vertes montre comment un mode de vie plus simple peut être plus apaisant.

Selon un rapport 2025 d’un observatoire européen de la consommation :

• Les recherches Google autour de “Green Friday” progressent de plus de 37 % sur un an.
• 42 % des 18–35 ans affirment vouloir éviter le Black Friday.
• Dans certaines catégories (smartphones, textile premium), les ventes de seconde main rattrapent ou dépassent les ventes de neuf.
• Les marques engagées annoncent en moyenne +18 % de croissance, sans recourir aux promotions agressives.

Le Green Friday ne remplace pas encore totalement le Black Friday, mais il sort de la confidentialité pour devenir un véritable mouvement de fond.

Pour passer de l’intention à l’action, vous pouvez vous tourner vers :

• Les repair cafés et ateliers de réparation associatifs.
• Les boutiques zéro déchet et épiceries vrac.
• Les plateformes écoresponsables comme Dream Act, WeDressFair ou Rutabago pour des produits et paniers repas plus durables.
• Les ateliers municipaux de réparation, de couture ou de réemploi.
• Les marchés d’artisans organisés en novembre et décembre.

En combinant ces initiatives avec vos propres règles (budget, liste, seconde main d’abord), le Green Friday devient concret et motivant.